连续的高温天气，让我们消费者更看重物理防晒，街头“全副‘捂’装”防晒的市民越来越多。
防晒衣市场也在持续火爆。截至目前，除了新消费头部品牌蕉下、蕉内、新兴网红品牌茉寻、觅橘等，包括探路者、安奈儿等在内多家上市公司，都已相继布局防晒服这一细分赛道。
与此同时，电子商务平台上还聚集着大量的低价白牌防晒衣，销量颇高，售价却只有知名品牌的一折。那么，这些低价白牌防晒衣到底防不防晒，是不是“智商税”呢？
今年以来，防晒衣市场持续火爆。机构多个方面数据显示，2024年1月-5月，淘系全平台4大类目下防晒衣累计销量约达2315万件，同比增长23%；累计销售额32亿元，同比增长26%。3月起，线%，销售额同比增速分别为9%、21%、45%。
在炎炎夏日的热浪席卷之下，一个庞大的千亿级市场悄然浮现。艾瑞咨询联合相关品牌发布的多个方面数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，市场规模朝着千亿迈进，而这当中，防晒衣占比将超50%。
防晒衣市场越发热闹背后，是一些头部品牌的防晒衣毛利动辄高达60%，比Lululemon的瑜伽裤50%出头的毛利还要高，让玩家感觉有利可图。
较早入局的蕉下等品牌，成功吃到了国内防晒衣市场的初代红利。随后，茉寻、觅橘等网红品牌也纷纷进驻“防晒圈”。
同时，防晒衣赛道这一赛道的持续升温，也成为了长期资金市场竞相追逐的热点——波司登、探路者等多家上市公司加码布局该赛道。
“当前是防晒衣的销售旺季，公司正在全力冲刺年初总体预算目标的达成。”波司登管理层在6月27日举办的媒体会上接受记者提问时表示。
探路者也推出了防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。近日，探路者在互动平台回答投资者提问时表示，公司打造超轻防风面料防晒科技，通过模仿日落蝶鳞片结构和蝶粉防晒原理，将防晒因子加到聚合物中，进行共混纺丝，在纤维表明产生防护层，获得耐久的防紫外线性能。
当前，防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。
业内人士预计，随着时下人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场将呈现稳健增长态势。
值得一提的是，尽管防晒服市场正处于蒸蒸日上的阶段，但其价格跨度却相当显著，便宜的只要十几元，贵的则要千元，材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。
据媒体报道，今年电子商务平台上，一堆9-39元的防晒衣，猛烈出货，销量动辄10万+。它们被称作白牌，UPF（防紫外线+，售价却只有知名品牌的一折。
据国联证券引用“知衣炼丹炉”的数据也显示，今年5月，淘系平台200元以下的防晒衣销量约占整体销量的70%。在多个电子商务平台上，售价两位数、销量超百万件的防晒衣并不少见。
“我买过各种价位的防晒衣，感觉他们的主要区别在防晒效果和透气性上。”市民唐小姐表示，自己曾购买过便宜的防晒衣，要不就是感觉很闷，像雨衣一样毫不透气，要不就是版型不好，非常宽松，“就个人感觉而言，这些防晒衣也是有防晒效果的，不过与上百的品牌防晒衣是比不了的。”
据了解，当UPF的数值大于40，且紫外线%时，相关服饰才可称为防紫外线产品。记者发现，从多个购物平台商家宣传上看，不少低价的“白牌”商家会标注防晒指数UPF值，也会公开检测报告，能够保障基础的防晒功能，但对透气、凉感、耐洗等功能并没有提及。同时，有部分商家仅展示出检测报告的局部截图，但无法获悉产品的名字、送检企业名称等细节信息。
也有商家并不标注参数，对产品面料和技术的描述模棱两可。还有的商家标注自己是“UPF50+”防紫外线防晒服，却没有出示检测报告。一商家向记者表示，“产品是防晒的，但没有检测报告，只有面料讲解，这个并不是什么高科技。”
事实上，对于只追求防晒单一维度，不要求体感的消费者，售价几十元的防晒衣完全能做到UPF40+的国家标准防晒等级。有业内的人表示，国家标准属于对防晒衣基础性能的规范，大部分品牌商家都有执行，但部分电商白牌、低价厂货存在基础性能不达标、用UPFav来偷换概念替代UPF值等情况。
据媒体报道，有防晒衣资深从业者曾揭露了白牌市场中做工粗糙、用料较差的现象“例如一些厂家黑胶帽檐用的是复合材料，容易起泡，而业内更好的材质是软皮质。我们有同行用了复合材料，他们就说反正网上看不出来，客户也不懂，没问题就行。这种细节的差别还是很多的。”
值得注意的是，低价厂货的质量上的问题已经得到市场监督管理部门的重视。例如，2024年4月，浙江省市场监督管理局抽查了93批次功能性服装产品，共计检出4批防晒衣不合格，所涉产品主要是不知名厂家。
基于此，一些品牌也开始制定一些行业标准，来帮助消费者做行业决策。2024年4月，蕉下将开发产品的内部标准转化为外部共识，发布了防晒衣六维标准，这六维包括UPF数值50+、紫外线qmax[J/(cm²•s)]、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡。通过六位一体，提供综合性能好的产品，既能防晒又凉快透气、轻薄耐洗，适合跨场景穿着。
据中消协总结，面对琳琅满目的防晒衣产品，不要只盲目听信广告宣传，掌握以下小妙招，能很快挑选出一款优质防晒衣。
购买防晒衣要仔细查看包装标示，注意标签上防紫外线性能【防护系数（UPF值）和透射比（UVA值）】指标，尽可能挑选防晒效果好的防晒衣。防护系数太低、透射比太高的防晒衣起不到应有的防护作用。
防晒衣的防晒功能与服装的材质、工艺、颜色等紧密关联。一般来说，聚酯纤维、锦纶等合成纤维防晒衣要比棉、真丝等天然纤维防晒衣的防晒效果好。而面料密度较稀疏、面料厚度较薄、颜色偏浅的服装，其防晒效果相对较差。因此，在选购防晒衣时，尽可能面料致密、色泽偏深、厚度适中的防晒衣。
夏季防晒应当对身体全方位防护。消费者选购防晒衣时，要关注防晒衣的款型，尽可能地选择袖长较长、附带防晒帽甚至具有护手设计的防晒衣。此外，夏季外出，穿上防晒长裤也有必要。
购买防晒衣，防晒功能固然最重要，但也不可忽视服装的透气性。应尽可能地选择透气性好的，穿着体感较为凉爽的防晒衣。挑选时可以用嘴贴近面料吹一下，轻易能吹透则透气性较好，否则透气性就较差。
